視頻兩大陣營(yíng)漸漸成形

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晨報(bào)記者苗夏麗

隨著優(yōu)酷土豆的合并，整體虧損的視頻行業(yè)再現(xiàn)“抱團(tuán)”現(xiàn)象。昨日，搜狐視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻達(dá)成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，資源互通、平臺(tái)合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域深度合作。就此，對(duì)普通人而言，類似《甄嬛傳》這樣的熱門(mén)劇，未來(lái)有望同時(shí)在三個(gè)視頻網(wǎng)站觀看。

電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本高

事實(shí)上，4月23日下午在新浪微博就流傳著一句話：明天互聯(lián)網(wǎng)圈要“出大事”。“大事”的一個(gè)版本是騰訊要收購(gòu)搜狗。“實(shí)在是太無(wú)聊了！”搜狗方面一相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨。稍后，騰訊公司有關(guān)人士說(shuō)，公司內(nèi)部問(wèn)了一圈，并沒(méi)有收到任何這方面的消息。“估計(jì)是為賺粉絲吧。”一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，此前就有一些帶V的權(quán)威認(rèn)證微博突發(fā)一句：今晚有大事發(fā)生，請(qǐng)大家等待！結(jié)果大家整晚守著微博，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟是一場(chǎng)烏龍，但微博粉絲量卻直線上升。另一版本則指出或許和騰訊、搜狐合作有關(guān)。直至下午，所謂“大事”終于塵埃落定——騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝三家聯(lián)合成立視頻內(nèi)容合作組織，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，聯(lián)合播出。

這“大事”，其實(shí)是被逼出來(lái)的。

“雖然今年以來(lái)版權(quán)價(jià)格一路在降，但離理性還有一定距離。”愛(ài)奇藝公司CEO龔宇說(shuō)。我國(guó)一年生產(chǎn)電視劇高達(dá)3萬(wàn)集，通過(guò)電視臺(tái)等平臺(tái)有效播出量只有6000-8000集。2012年之前視頻行業(yè)盡管認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，但出于資本和市場(chǎng)的原因，只能競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)高價(jià)版權(quán)。這使單集影視劇的版權(quán)價(jià)從2009年的數(shù)萬(wàn)元漲至2011年上百萬(wàn)元，優(yōu)酷、土豆以及愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站一年版權(quán)采買(mǎi)成本多在億元以上。

3家聯(lián)合采購(gòu)會(huì)促使價(jià)格走低，包括熱播劇，視頻行業(yè)一人士說(shuō)，畢竟整個(gè)行業(yè)處于虧損狀態(tài)，“野蠻生長(zhǎng)”不利于發(fā)展。此前，搜狐視頻一負(fù)責(zé)內(nèi)容的人士調(diào)侃稱：盡管大家都是“富二代”，但老爸的錢(qián)也不是風(fēng)刮來(lái)的。

抱團(tuán)取暖對(duì)抗優(yōu)酷土豆

進(jìn)一步說(shuō)，這次也不算什么大事兒，因?yàn)樵缬邢壤��?/p>

此前，優(yōu)酷與土豆上演的一場(chǎng)“不可能的婚姻”，讓業(yè)內(nèi)為之一震。近期，雙方實(shí)現(xiàn)用戶賬號(hào)互通連接，實(shí)現(xiàn)第一步實(shí)質(zhì)性互通，優(yōu)酷和土豆絕對(duì)“老大”的位置已坐穩(wěn)。而對(duì)于市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的搜狐、愛(ài)奇藝和騰訊而言，聯(lián)合被認(rèn)為是對(duì)抗優(yōu)酷土豆合并的最佳方案。“近期我們并沒(méi)有采購(gòu)什么版權(quán)。”土豆一人士說(shuō)，優(yōu)酷與土豆合并之后，對(duì)版權(quán)價(jià)格下降等有一定影響，但并不明顯。愛(ài)奇藝一人士說(shuō)，此次三家聯(lián)合也并非特別針對(duì)優(yōu)酷與土豆的合并。

但在2012年，整個(gè)行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢總裁阮京文認(rèn)為：3家視頻聯(lián)合組建的國(guó)內(nèi)最強(qiáng)采購(gòu)和播出渠道，將會(huì)打破現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局，并建立新的行業(yè)秩序。這也標(biāo)志著視頻網(wǎng)站在版權(quán)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)由混亂的“春秋時(shí)代”進(jìn)入巨頭分庭抗禮的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

三家聯(lián)合只是“松散結(jié)盟”

搜狐、愛(ài)奇藝以及騰訊3家聯(lián)合成立的“內(nèi)容合作組織”，不禁令人想到2010年2月尚未合并的優(yōu)酷與土豆聯(lián)合宣布在版權(quán)發(fā)展方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，買(mǎi)斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行免費(fèi)的互相交換。但后來(lái)我們看到的是，優(yōu)酷、土豆之間一來(lái)一往的版權(quán)之爭(zhēng)、沒(méi)完沒(méi)了的口水戰(zhàn)。

這次，3家合作只是“松散聯(lián)盟”。一業(yè)內(nèi)人士如此對(duì)記者表示，沒(méi)大家想象那么緊密，只是在版權(quán)價(jià)格和成本方面達(dá)成一個(gè)共識(shí)，這個(gè)聯(lián)盟隨時(shí)可能因?yàn)槔�益�?wèn)題而重演當(dāng)年優(yōu)酷與土豆達(dá)成戰(zhàn)略之后的“反目之爭(zhēng)”。

不過(guò)，對(duì)此同行的表態(tài)有些“酸溜溜”。處于數(shù)據(jù)“造假漩渦”中心的樂(lè)視網(wǎng)認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體盈利能力的提升、版權(quán)內(nèi)容投入作為重要成本之一，長(zhǎng)期看來(lái)仍將處于上漲態(tài)勢(shì)。正在醞釀上市、版權(quán)分銷(xiāo)收入占三分之一的激動(dòng)網(wǎng)稱，公司將繼續(xù)走差異化的路線，包括之前與英國(guó)最大獨(dú)立商業(yè)電視臺(tái)獨(dú)家合作，獲英版《泰坦尼克號(hào)》等獨(dú)家新媒體版權(quán)。