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  • 從人性出發(fā):剖析軟文標(biāo)題創(chuàng)作的思維

    時(shí)間:2016-04-25 07:20 來源:未知
      之前寫過一篇文章叫《【思維篇】“利他思維”在網(wǎng)站運(yùn)營至關(guān)重要》,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的就是我們在做運(yùn)營的時(shí)候,制定策略一定要先考慮用戶體驗(yàn),對用戶有沒有價(jià)值,能不能滿足用戶某種需求!我們今天要講的是我們運(yùn)營工作中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——給自己的軟文寫一個(gè)牛逼的標(biāo)題!
      之前經(jīng)常能在網(wǎng)上看見這樣的新聞:只是更改了一下微信文章的標(biāo)題,閱讀量卻比原來翻了好幾倍!可見標(biāo)題的力量對于閱讀數(shù)量的增加絕對不容小覷。畢竟用戶接觸你文章的第一印象還是你的標(biāo)題(當(dāng)然文章質(zhì)量也很重要),還是回到我們一開始說的論點(diǎn),從用戶心理需求的角度出發(fā),我們一起來討論一下用戶到底都對哪些文章比較感興趣,希望看完這些能對你后面寫文章標(biāo)題找到自己的思路。
      我不喜歡想很多網(wǎng)上總結(jié)的寫軟文標(biāo)題的技巧,因?yàn)楫?dāng)時(shí)看你可能感覺很高大上,但是說白了,那是別人總結(jié)出來的,等到你自己去寫的時(shí)候可能還是沒有思路,因?yàn)槟銢]有把別人的考慮思維給學(xué)過來,你看到的只是他總結(jié)的成果,所以在這里我希望分享給大家的是除了活生生的例子,更重要的是告訴你怎么通過分析人性去找思路,做到這些之后,方法是必然產(chǎn)物,這個(gè)對你說可能更加有價(jià)值!
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      一、刺激視覺感觀的點(diǎn)
      說白了,就是能對目標(biāo)用戶視覺方面產(chǎn)生刺激的元素,這些元素有很多,這里簡單分享一下:
      1、特殊符號:如“?”、“!”、“【】”、“……”、“@”以及很多網(wǎng)上現(xiàn)成的微信圖文標(biāo)題符號,這些甚至已經(jīng)成為了一些公號寫作者的習(xí)慣,人們看到這些符號的時(shí)候會有不同的感受,有感觀也有內(nèi)心的,如嘆號表示驚訝,省略號很好的突出了懸念,欲言又止,問號更是勾起了用戶的好奇心理……而這些就是刺激用戶視覺感觀的點(diǎn);
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      實(shí)例干貨:
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      修改后:打劫!中國首富向銀行心臟插刀,銀行破產(chǎn)模式開啟,我們的錢……
      2、數(shù)字敏感:帶上數(shù)字給人的感覺信息量很高,而且迫切想知道到底是哪幾點(diǎn),而且總結(jié)性的闡述一直都是用戶喜歡的,能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望!
      實(shí)例干貨:
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      修改后:【干貨】SEO快速尋找長尾關(guān)鍵詞5種方法
      二、觸動用戶心理的點(diǎn)
      1、好奇心理:好奇是每個(gè)人與生俱來的,既然這么具有普遍性,我們在寫標(biāo)題的時(shí)候當(dāng)然要用好!
      要讓別人好奇,就是要吊胃口,這在生活有很多種情形,比如普遍背后的特殊,理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折,提問和反問,對過分夸大的好奇,對故事懸念好奇,不勞而獲心理(別人總結(jié)成果直接給他),兩種反差對比的心理,你懂得心理,明星名人探知心理等;
      A、普遍背后的特殊化
      實(shí)例干貨:
      修改前:最可愛的10種狗狗總結(jié)
      修改后:最可愛的10種狗狗總結(jié),尤其喜歡第8種!
      B、理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折
      實(shí)例干貨:
      修改前:一個(gè)看起來非常普通的婚禮背后的故事
      修改后:這是一個(gè)看起來非常普通的婚禮,但是知道真相后,我落淚了
      C、提問和反問
      實(shí)例干貨:
      修改前:3天提高關(guān)鍵詞排名至百度首頁方法
      修改后:你想試一下3天提高關(guān)鍵詞排名至百度首頁嗎?
      D、對過分夸大的好奇
      實(shí)例干貨:
      修改前:我最近正在讀1本書,思考3個(gè)問題…
      修改后:我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書,思考最有深度的3個(gè)問題…
      E、對故事懸念好奇
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      修改前:微商月入百萬的秘密
      修改后:微商月入百萬的秘密竟然這么簡單!
      F、兩種反差對比的心理
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      修改前:告訴你高薪與低薪5點(diǎn)不同
      修改后:月薪3000和月薪30000的差別在這里!
      G、“你懂得”心理
      實(shí)例干貨:
      修改前:你童年看的第一部動畫片是什么?
      修改后:你看的第一部愛情動作片是什么?
      H、明星名人探知心理
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      修改前:20本企業(yè)營銷管理寶典推薦
      修改后:馬云、雷軍、馬化騰都不敢不讀的20本書
      關(guān)于好奇心理其實(shí)還有很多,這就需要我們平時(shí)要做好總結(jié),然后不斷去自己實(shí)踐,同一個(gè)標(biāo)題使用每一種好奇心理去從新編寫,可能下一個(gè)牛逼的軟文標(biāo)題就來自于你!
      2、從眾心理:“三人成虎”,自古以來中國人就喜歡從眾,特別是周圍人都在關(guān)注的時(shí)候這種心理更加強(qiáng)烈;
      實(shí)例干貨:
      修改前:幫助女性快速減肥的秘密武器
      修改后:微信閱讀量1天突破10萬+,女性減肥秘密武器大揭秘!
      3、雞湯心理:本人一度之前對心理雞湯非常不感冒,但是即使這樣,每次看見別人發(fā)的那些雞湯,卻忍不住的想去看看,可能它真的能說到我們的心坎里去,這就是人的好奇心理!
      實(shí)例干貨:
      修改前:堅(jiān)持到底就會勝利!
      修改后:放棄肯定會失敗,堅(jiān)持有可能會成功!
      4、對號入座心理:就是我們在說另外一個(gè)東西,或者說一樣很具有普遍性的一種現(xiàn)象,用戶通常都會想想自己是不是也是這樣,比如測屬相和星座的運(yùn)氣,那么這種屬相和星座的人就會有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動;
      實(shí)例干貨:
      修改前:情商到底體現(xiàn)在哪些方面?
      修改后:符合這些特點(diǎn),你的情商就打敗了99%身邊的朋友!
      5、不勞而獲心理:何為不勞而獲,就是直接把別人成果拿過來,比如分享的教程,知識,經(jīng)驗(yàn)等;
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      修改前:Excel實(shí)戰(zhàn)技巧分享
      修改后:史上最全的100條Excel實(shí)戰(zhàn)技巧寶典
      6、恐懼心理:每一個(gè)都有恐懼心理,有時(shí)候其實(shí)事情本身并沒有那么的可怕,但是經(jīng)過文案的修飾,可能會達(dá)到意想不到的效果!
      實(shí)例干貨:
      修改前:哪些水果對我們身體有好處?
      修改后:原來這些水果可以預(yù)防癌癥!
      7、選擇糾結(jié)癥:相信很多都有這樣的困惑,就是面臨幾種選擇的時(shí)候會表現(xiàn)出很猶豫,甚至是糾結(jié),那么我們要寫文章標(biāo)題的時(shí)候,我們通過可以拋出兩種或者更多的選擇,然后用戶問號的形式展現(xiàn),效果會非常不錯(cuò)!
      實(shí)例干貨:
      修改前:如何把握幫忙兄弟的尺度?
      修改后:幫忙的尺度:為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀?
      8、情感共鳴心理:一個(gè)好的引起情感共鳴的好標(biāo)題,應(yīng)該分為這幾個(gè)階段:乍一看很驚訝——仔細(xì)揣摩還有點(diǎn)道理——細(xì)想一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感油然而生!引起用戶情感共鳴的東西是非常難能可貴的。
      實(shí)例干貨:
      修改前:一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師有什么標(biāo)準(zhǔn)?
      修改后:我敢這樣說!一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師頂半個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理!
      寫在最后
      想要寫好軟文標(biāo)題,就3個(gè)步驟:多琢磨!多多琢磨!經(jīng)常多多琢磨!說了這么多的用戶心理,其實(shí)目的就是一個(gè):要站在人性的角度去換位思考,假如你是用戶,看了你自己寫的標(biāo)題,有沒有想點(diǎn)下去的沖動?如果連你自己都說服不了你自己,刪了重寫,如果你自己想點(diǎn)擊,那說明你已經(jīng)在朝著好的方向走了!