從來不認為自己是做搜索引擎優(yōu)化的（SEOer），不過日常的工作中總是會涉及到搜索引擎優(yōu)化的內容。不過對于我而言，這個工作的難度都不大，一方面我沒有把SEO工作作為主要的工作之一，另一方面作為企業(yè)網站，而且我們公司企業(yè)網站的主要目標之一是企業(yè)品牌形象展示，就個人理解，在SEO方面可著手的地方并不多。

雖然不是SEOer，但對搜索引擎優(yōu)化也做了比較深入的了解與學習——個人認為，搜索引擎優(yōu)化是網絡推廣人員，網絡營銷策劃人員必須懂的東西，最好是有實踐經驗的。這篇文字，就個人的理解，寫下搜索引擎優(yōu)化的主要工作，也就是SEOer的工作內容主要包含哪些？

一、網站及網頁優(yōu)化工作。SEO的書籍很多，其中都開始都從網站域名及URL、空間（服務器）說起，這個事作為搜索引擎優(yōu)化的第一步，不過當前的網站建設，普遍CMS都支持靜態(tài)頁面處理，而且搜索引擎隨著技術的發(fā)展，也開始支持動態(tài)的url了。當然了，能夠處理成靜態(tài)頁面我們何必使用動態(tài)的呢，對網站建設來講，有技術不用，那就浪費了。

網站優(yōu)化還包括站內鏈接優(yōu)化。還有網頁優(yōu)化記得所有這方面的書籍都是從網頁title、keywords、description開始，現在除了 title以外，似乎meta標簽在SEO方面都沒有啥作用額，但是有總比沒有強。然后是關鍵詞密度與布局，圖片alt屬性，頁面導出鏈接及連接關鍵字等。還有H1、H2標簽的使用，以及頁面DIV+CSS排版。最后是網站頁面相似度的檢測與處理、以及保證正常的網站更新工作。

以上都是SEOer網站及頁面優(yōu)化工作的內容。一方面保證搜索引擎的抓取，另一方面保證網頁關鍵詞利于搜索引擎排名，當然還有一部分工作，就是提供網站訪客體驗，提升網站訪客轉化率。這部分工作好多的SEOer都忽略掉了，或者在這方面是弱項的自己不會做了。當時我認為這方面的工作更重要，如果沒有訪客轉化，流量最多，又有多大的效果呢。

二，競價搜索。搜索引擎優(yōu)化人員應該熟悉搜索引擎競價廣告的投放以及維護工作。呵呵，我就對競價搜索比較熟，可能是因為我剛畢業(yè)參加工作基礎的就是競價搜索的原因吧，對競價搜索的效果也比較認可。有很多SEOer談優(yōu)化不提競價搜索。但是我個人覺得這兩方面并不沖突，而是需要整合操作才能取得更好的效果。有很多的人認為競價要花錢，成本太高了，但是如果你要能記得時間就是金錢的話，那么你就不會這么說了。優(yōu)化時需要時間的，效果顯現比較慢，但是競價搜索上線就可能看到效果，這中間的時間就已經能夠支付你競價搜索的成本，那么為啥不談競價。在搜索引擎優(yōu)化開始時，把重點放在網站基礎優(yōu)化工作以及競價搜索方面是最好的選擇，經過不斷的積累，中心偏移就可以了。而且百度搜索在高質量交易型關鍵詞上很難通過優(yōu)化取得效果，所以競價時最好的選擇。

三、關鍵詞監(jiān)測與分析。做搜索引擎優(yōu)化，效果的表現之一就是與具體關鍵詞排名方面，所以說，關鍵詞是最重要的。只有選擇有效的、高流量的關鍵詞才能取得更好的效果�？戳撕枚嗟馁Y料，都對關鍵詞做了分類，具體有三種：導航型關鍵詞、信息性關鍵詞、交易型關鍵詞。其實這個分類并不準確，只是作為參考，方便SEOer關鍵詞分析而已。導航型是名詞性的，搜索者搜索之前已經知道他想要找什么了，比如你公司產品名稱（品牌+名稱）、品牌名、公司名等一切直接能聯系到具體公司或者產品、服務的詞都是這一類的，比如汪洋中的破船空間就是了，搜素汪洋中破船有可能也是在搜索一部臺灣勵志劇——不過那部劇應該叫《汪洋中的一只船》，如果我沒有記錯的話。其次信息型的，比如搜索博客就是。交易型的就是能夠直接表現出需求的詞，比如“手機價格”等�？梢哉f對于SEO來講，企業(yè)的導航型與交易型關鍵詞外都屬于信息型關鍵詞。就SEO而言，導航型與交易型關鍵詞價值最高，是企業(yè)SEO必須爭取的，而且這類的關鍵詞相對穩(wěn)定。而信息型關鍵詞動機不強烈，而且優(yōu)化難度較大，需要講策略了。

以上從搜索動機來分關鍵詞，然后需要以搜索量以及搜索量潛力來分：熱門關鍵詞、次熱門關鍵詞、長尾關鍵詞、潛力關鍵詞。之所以成為潛力關鍵詞就是因為這類關鍵詞經過一段時間有可能轉化為熱門關鍵詞或者次熱門關鍵詞。潛力關鍵詞在優(yōu)化之初搜索量相對低，優(yōu)化難度也低，當轉化為熱門詞時，經過一段時間的優(yōu)化正好能夠取得很高的效果。當然這需要SEOer日常提前預計以及對網絡熱門的把握，很考究SEOer的實力。

我記得網上有人問我，他們公司想做SEO，做幾個關鍵詞的優(yōu)化，我知不知道報價以及能不能比較好的優(yōu)化公司。這是對搜索引擎優(yōu)化的誤解，我認為網絡推廣工作重在積累，搜索引擎優(yōu)化也是積累，是網站對關鍵詞優(yōu)化的積累。我的理解，將搜索引擎優(yōu)化工作分為網站基礎優(yōu)化和深度優(yōu)化�；�礎優(yōu)化就是上面的第一部分內容加上導航型關鍵詞與部分交易型關鍵詞優(yōu)化，因為這些關鍵詞本身具有排他性（別人優(yōu)化了沒啥用），優(yōu)化難度較小。而深度優(yōu)化就是要要不斷地提出新的高質量的關鍵詞，尤其潛力關鍵詞進行優(yōu)化。一個SEO比較好的網站，流量至少1/3以上是通過搜索引擎而來，這是個保守的數字。

因此，SEOer需要監(jiān)測搜索關鍵詞，并且根據搜索動機與搜索量以及綜合當前的社會熱點等來分析關鍵詞，從中找到高質量的詞進行搜索引擎優(yōu)化工作。 SEOer便于工作，也會制作關鍵詞列表，這個列表會不斷的增加——當然其中的詞有最終取得好的效果的，也有沒能優(yōu)化上去，或者沒有轉化為熱門詞的。

四、外鏈的獲取。我記得有個SEO公式，搜索引擎優(yōu)化=∫{豐富的內容+鏈接+關鍵詞+其他因素（上文第一部分）}�？梢婃溄訉�SEO的重要性了。就連接而言主要分為內鏈與外鏈，而外鏈又可以分為導出鏈接與導入鏈接。對于網站最重要的首先是導入鏈接，如果用PR值來表示網站網頁的質量，那么越是PR 值高的網站。導入鏈接的價值越高，當然在此基礎上要考慮網站以及網頁的相關性。其次是內鏈很重要，好的內鏈一方面有助于搜索引擎對網站網頁的抓取，另一方面就是有利于關鍵詞排名。導出鏈接對關鍵詞排名也有影響的。SEOer的重要工作之一就是獲得高質量的導入鏈接。想在最流行的SEO策略群站優(yōu)化，最主要的目標之一就是解決這個問題。

以上四個方面，我認為是搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者工作的總要組成部分，而且通過這四個方面也能體現出SEOer的工作成果。第一個體現關鍵詞列表（我有篇博文“關鍵詞優(yōu)化分析與計劃制定”可以閱讀下），其次是網站流量來源分析與訪客轉化率分析（“訪客轉化率”一詞我在回答百度知道時有具體解說，可以了解下），最后是SEO的工作總結與計劃，都可以做工作績效的評估。而且就上面4方面的工作，應該由一個團隊來操作，一個人恐怕完成的難度比較大。