怎么看關鍵詞優(yōu)化得好不好？

一般情況下，我們看一個站點關鍵詞優(yōu)化得怎么樣，主要通過以下幾點：

站點的規(guī)模，以及由此決定的關鍵詞定位。 關鍵詞在站點的分布情況。 關鍵詞擴展的挖掘和利用。 首頁、目錄頁、內(nèi)容頁的標題標簽是否書寫規(guī)范。 Description Tag-描述標簽、關鍵詞標簽、ALT-代替屬性 等是否合理利用。 關鍵詞密度以及關鍵詞在網(wǎng)頁上的位置。 關鍵詞的字體、特殊性。 是否存在關鍵詞疊加、隱藏文本和鏈接等作弊行為。

什么是長尾關鍵詞？

分析網(wǎng)站的搜索流量和關鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)：

對于一般小型網(wǎng)站，目標關鍵詞帶來的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分。 存在于網(wǎng)站目錄頁、內(nèi)容頁的關鍵詞也會帶來流量，但為數(shù)不多。

網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。

長尾關鍵詞具有的特征如：

比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。 存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞低很多。 存在大量長尾關鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。

舉個例子如：

本站的每篇文章、每個目錄都策劃了關鍵詞，正是這些長尾關鍵詞構成本站的主要流量。數(shù)目比例在60%左右。

注：大中型行業(yè)網(wǎng)站 SEO 的主要技巧就在于對長尾關鍵詞的策劃。

關鍵詞密度多少比較好？

很多SEO前輩都回答過這個問題。答案分別是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己選一個吧。關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。

關鍵詞密度并不是越高越好，下面的解釋，你或許會明白關鍵詞密度意味著什么？

搜索引擎的工作流程大概是這樣的：

對網(wǎng)頁進行索引。這是Robot的工作，搜索機器人很勤奮，所以被收錄是最簡單的事情了。（但卻有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收錄呀？） 按關鍵詞對網(wǎng)頁進行分類歸檔。 對某個關鍵詞歸檔內(nèi)的所有網(wǎng)頁進行排序。這里涉及到域名PR值、鏈接錨文本等等方面。 對于熱門的關鍵詞，結果的第一頁生成靜態(tài)頁面。（不明白這點的，跳過）

其中第二點，搜索引擎把網(wǎng)頁內(nèi)容的中符合關鍵詞密度標準的詞，確定為該網(wǎng)頁的關鍵詞。所以，關鍵詞密度意味著什么？如果沒有確定好關鍵詞密度，則不可能有第三點的排名。

寫網(wǎng)頁內(nèi)容需要注意些什么？

網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看得？

這個問題不是客戶問我的，而是我提出的。對這個問題的理解和把握，可以看出你對SEO的認識程度。

或許很多網(wǎng)站設計者會毫不猶豫地說：“網(wǎng)頁內(nèi)容，當然是給用戶看的呀”。其實，這是第一代網(wǎng)站建設的思維，已經(jīng)落伍了很多年。第三代SEO網(wǎng)站建設思想指出：網(wǎng)頁內(nèi)容，不只是給用戶看，更是給搜索引擎看。

網(wǎng)頁內(nèi)容要寫給用戶看，你需要：

懂得廣告學思維：讓不同類型的用戶在你的站點上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認同的信息更容易贏得信任。從而使用戶成為你的客戶。 越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們從來不會那么認真看一個陌生站點的內(nèi)容，正如我們對其他站點的態(tài)度那樣。 內(nèi)容要有主次重點。SEO十萬個為什么的文章都帶有黑體文字，就是這個目的。 美工、圖片、動畫等等，引導用戶隨你的思維進行。

網(wǎng)頁內(nèi)容寫給搜索引擎看，你需要：

確定網(wǎng)頁的關鍵詞，然后頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和著“瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。如果你細心的話，你會發(fā)現(xiàn)SEO十萬個為什么在這方面做得從不含糊。 每個網(wǎng)頁的關鍵詞不要超過3個，讓內(nèi)容圍繞著關鍵詞展開。 關鍵詞要出現(xiàn)在標題、mate keywords、mate description中。至關重要！ 關鍵詞重點突出。給關鍵詞加黑體、斜體、或者放入H1之間。至關重要！ 適當?shù)臅r候，把一些關鍵詞連向權威的專業(yè)站點。比如，你的網(wǎng)頁講述SEO相關的內(nèi)容，那么把SEO作為鏈接錨文本連向SEO十萬個為什么會讓搜索更確信網(wǎng)頁內(nèi)容主題。（別忘了權威兩個字） 網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。

如何進行關鍵詞分析？

關鍵詞怎么確定？從這篇文章，我們可以大體了解選擇關鍵詞的基本思路：

選擇符合自己實力的關鍵詞 不選擇流量太低的關鍵詞

現(xiàn)在我們詳細解剖關鍵詞分析的過程：

了解行業(yè)概況 行業(yè)關鍵詞集合 關鍵詞競爭性分析 關鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預計 確定目標關鍵詞

了解行業(yè)概況

搜索行業(yè)主關鍵詞，搜索結果前5頁的網(wǎng)站基本上可以說明該行業(yè)的概括。比如：SEO 這個關鍵詞排前50名的基本上都是非常專業(yè)的站點，而且絕大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站點，包括這個站點的建站時間、專業(yè)性、站點規(guī)模、主關鍵詞等。比如對于 SEO 這個關鍵詞，你熟悉 www.xaecong.com 那么它排在哪一個位置？ 在行業(yè)關鍵詞搜索結果的前10個站點，主要是競價網(wǎng)站？行業(yè)網(wǎng)站？企業(yè)網(wǎng)站？還是個人網(wǎng)站？如果競價網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站居多，則說明關鍵詞商業(yè)價值強；個人網(wǎng)站，該行業(yè)大部分采用廣告聯(lián)盟形式，具有創(chuàng)新贏利模式者可以考慮切入；簡單企業(yè)網(wǎng)站，則說明行業(yè)競爭性不強。

從這些方面，你可以大體把握行業(yè)概況。同理，你可以了解建材行業(yè)、減肥行業(yè)、旅游行業(yè)、有色金屬、濾材行業(yè)等。

行業(yè)關鍵詞集合

搜索行業(yè)主關鍵詞，點擊搜索結果第一頁底部的更多相關搜索。從這里獲得行業(yè)關鍵詞的集合，做適當?shù)暮Y選。 從百度指數(shù)獲得每個關鍵詞的每日搜索量。 如果你需要更多的行業(yè)關鍵詞，可以采用中文版 Google關鍵字工具。

關鍵詞競爭性分析

從行業(yè)關鍵詞集合中選擇適合你自己的。包括：關鍵詞相關性、關鍵詞搜索量、關鍵詞商業(yè)價值。 針對選擇的關鍵詞（我們稱為二級關鍵詞），按了解行業(yè)概況的方式了解二級關鍵詞的排名概況。 二級關鍵詞的競爭往往沒有那么強，如果搜索結果第一頁出現(xiàn)目錄鏈接或內(nèi)容頁如：http://www.xaecong.com/5_71_zh.html 則可以確定為目標關鍵詞之一。 需要對自然排名前5位的站點進行分析，包括SEO水平、主關鍵詞、網(wǎng)站規(guī)模、建站時間、PR值等。 一般需要3-6個月時間的發(fā)展，你是否有這樣的耐心？如果不能忍受這樣的時間，則需要考慮競爭性更低的。

關鍵詞發(fā)展規(guī)劃和流量預計

確定一個可發(fā)展的主關鍵詞，對網(wǎng)站流量的提升大有裨益。如：剛開始可以確定SEO優(yōu)化為主關鍵詞，將來隨著網(wǎng)站的發(fā)展，SEO 的搜索結果中也會有好的排名。 關鍵詞的發(fā)展規(guī)范，需要有一個明確的層次。如：快速減肥方法 與 減肥 是一個很大的層次，但與快速減肥、減肥方法可以很好過度。 流量預計是一個需要經(jīng)驗的活兒，一些關鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競價網(wǎng)站“攔截”。 對于大型行業(yè)網(wǎng)站，這個步驟是顯得非常重要。

確定目標關鍵詞

以上的分析，基本上可以幫你確定目標關鍵詞了。對于主站（主域名或說首頁），往往可以確定三個目標關鍵詞。目錄頁、內(nèi)容頁的關鍵詞可以以此類推。

目標關鍵詞是什么意思？

目標關鍵詞，指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

一般情況下，目標關鍵詞具有這些特征：

目標關鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標題。 目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。 目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 搜索目標關鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標關鍵詞展開。

關鍵詞怎么確定？

尚奇公司的歐朝暉曾談到一個案例：

他為一個全球著名的手機網(wǎng)站做優(yōu)化時，該公司的營銷策略不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞，因為他們認為這個詞對產(chǎn)品有負面影響。然而，在搜索引擎關鍵字分析數(shù)據(jù)中，“cheap”確實一個“非常受歡迎”的詞。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。經(jīng)過一番論證，公司的營銷部門同意使用這個詞，最有意思是的，再后來的傳統(tǒng)營銷廣告中，他們也用上這個詞了。

我舉這個案例，要說明的是：

網(wǎng)站要確定什么關鍵詞，不是憑空想象的，而應該把這個決定權交給搜索引擎的關鍵詞分析。

比如，一個減肥的網(wǎng)站，可以確定的關鍵詞非常多：減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產(chǎn)品、健康減肥、減肥網(wǎng)、瘦身、瘦身方法。

那么到底如何來確定關鍵詞呢？這里涉及到三點：

關鍵詞的相關性和密度。是的，“瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)“瘦身”字眼，則搜索引擎認為“瘦身”和你的站點并無相關，你不會獲得“瘦身”的排名。你確定的關鍵詞，一定要在你的站點上經(jīng)常被提及的。非常遺憾的是，小朋友搜索《十萬個為什么》的時候，搜索引擎卻讓我的這個站點 “SEO十萬個為什么”排第一頁了，這應該是搜索引擎的誤差。 關鍵詞的搜索頻率。在中文意義上，我們認為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認為，百度的數(shù)據(jù)表明，“快速減肥方法” 每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。 關鍵詞的競爭對手。比如，“減肥”這個關鍵詞，雖然每日的搜索量在萬計，但其競爭對手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。