一條“道德不曾跑路，良心仍在心中”的微博，轉發(fā)超過21萬次，在2011年“十大轉發(fā)微博”中位居第五；QQ推出“拒絕冷漠，傳遞溫暖”活動，超過600萬網友在QQ簽名檔中點亮愛心……

這樣的力量，與其說是一個原點的激發(fā)，不如說是無數傳播者聚集的合力。在“前網絡時代”，媒體傳播是一對多，而在新媒體時代，傳播更是多對多。眾聲交匯的輿論場里，一些聲音會在多點傳播中不斷向外輻射，如同池塘中的水波，越傳越遠，產生更廣泛的影響。

“水波效應”，能量巨大。以微博為例，一個人擁有1萬粉絲，每個粉絲再有100個關注者，僅僅兩次傳播，影響就能達到百萬量級。而僅僅新浪網的微博賬號，就已經超過3億，更何況還有各種博客、論壇、社交網站等等。每個賬號都是一個自媒體，發(fā)布信息、傳遞觀點，產生驚人的疊加效果。

水波效應固然可能作用于奪人眼球的事件、偏激極端的觀點，但同樣可以傳遞主流的價值、理性的思考、積極的聲音。“免費午餐”就是從一個質樸的善念開始，在140字的轉發(fā)中傳遞與擴散，“3元加3元”的同頻共振，掀起一層層愛的漣漪，為無數山區(qū)孩子奉上熱騰騰的飯菜，也寫就水波效應的經典案例。

能攪動輿論場“一池春水”的，往往觸動了人們最深沉的情感、承載著公眾最渴望的聲音。失去雙腿，“板凳媽媽”卻以板凳為支架，照顧了130多個孤殘兒童；大雨傾盆，“最美女孩”不顧自己被淋濕，為乞討者撐起一把傘……物質潮流沖刷之下，道德良知拷問之中，還有什么能像人性之善那樣能產生最廣泛共鳴？這也是為什么這些訴諸人類普遍情感、訴諸時代共同感受的網帖，能夠贏得最多的評論和轉發(fā)，取得最好的傳播效果。

水波傳得更遠，也有賴傳播方式助力。如果不能聚攏680萬粉絲，郭明義難以把善念輻射向最廣大人群；如果沒有微博、團購等新手段，“聚蕉行動”也不能把滯銷的香蕉售往全國。魔彈式的“我說你聽”，只是被動傳播；而散彈式的“大家都在說”，則是主動傳播。自媒體能“選擇性關注”，只有與受眾契合，才能得到波峰加波峰的強勁效應。

對于媒體尤其是主流媒體，能否用好水波效應，考驗著傳播能力，體現(xiàn)著引導水平。一方面，需要主動設置議程，找到“共鳴點事件”、“公約數觀點”，發(fā)現(xiàn)那些體現(xiàn)時代精神、社會風尚的人物與事件。而從騎三輪車撿垃圾助學的白芳禮老人，到單手托舉救下跳樓女子的消防戰(zhàn)士，他們從未遠離我們的生活。另一方面，也需要探求傳播規(guī)律，找到“共振頻率”、“相通波段”。如果只是以“要”字打頭，以“應該”領跑，投入輿論的石子非但不能激蕩波紋，更容易讓人反感、招致抵觸。創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，正是新聞輿論工作重要的時代考題。

新媒體時代，每個人都能是輿論水面上漾起的一圈漣漪。即便手握“金話筒”，媒體也需要讓自己的聲音不斷傳遞，才能成為輿論的領唱，也才能更好地“引導人民思想、培育社會風尚”。而這，也正是主流媒體的價值所系、責任所在。