23日晚間，因受媒體質疑而停牌的樂視網(wǎng)(300104)發(fā)出澄清公告。24日一早，樂視網(wǎng)又召開記者發(fā)布會，就影視版權問題作出回應。加上4月20日晚間樂視網(wǎng)向多家媒體發(fā)出的聲明，樂視網(wǎng)已是三度高調澄清，但市場似乎仍不買賬，昨日樂視網(wǎng)復牌跌停。

　　此前的4月20日，《證券市場周刊》刊發(fā)《樂視網(wǎng)幻象》一文稱，樂視網(wǎng)在官網(wǎng)和年報中稱自己是擁有“70萬收費用戶”、“擁有70%以上國內熱門影視劇的獨家網(wǎng)絡版權”的“中國第一影視劇視頻網(wǎng)站”。該刊調查發(fā)現(xiàn)，樂視網(wǎng)廣告收入、付費用戶數(shù)量、影視版權數(shù)量與公布數(shù)據(jù)嚴重不符。

　　值得一提的是，4月23日晚間，在發(fā)布澄清公告的同時，樂視網(wǎng)按早已定下的預約時間，發(fā)布了堪稱靚麗的2012年度一季報。當季，該公司營業(yè)收入達到2.76億元，同比增長163.30%；實現(xiàn)凈利潤5119萬元，同比增長76.12%。

　　對市場“不買賬”一說，樂視網(wǎng)稱，創(chuàng)業(yè)板前日大跌，是造成樂視復牌跌停的主要原因。

　　電影數(shù)量的猜測

　　版權數(shù)量是質疑焦點之一。證券市場周刊稱，樂視網(wǎng)在2011年報及多份公告中宣稱，公司擁有4000部以上的電影，擁有2011年熱門影視劇超過70%的網(wǎng)絡獨家版權。不過據(jù)該周刊統(tǒng)計網(wǎng)頁上僅有1857部，“其電影數(shù)量不足公告一半。”

　　在昨日的發(fā)布會上，樂視網(wǎng)副董事長、COO(首席運營長)劉弘(微博)稱，鑒于頁面設計的需要，不能將所有劇目全部上網(wǎng)，依據(jù)頁面上的影視劇數(shù)量質疑樂視的版權數(shù)是沒有依據(jù)的。

　　易觀國際分析師張颿昨日接受早報記者采訪時稱，涉及到提前購買、打包購買等問題，從視頻網(wǎng)站擁有到最后出現(xiàn)在網(wǎng)頁上需要一定的時間。“此外，為了減少流量過大對帶寬的壓力，有些內容也會選擇不掛出來，做到最簡化。”

　　有互聯(lián)網(wǎng)分析師稱，“部分夸大是視頻網(wǎng)站的一些宣傳方式。樂視網(wǎng)擁有的影視劇肯定超過1857部，但是是否有4000部，就不得而知了。”

　　壟斷70%熱門��？

　　昨日的記者發(fā)布會上，樂視網(wǎng)方面并未對擁有70%以上的熱門劇獨家網(wǎng)絡版權這一質疑作出直接回應。到底什么是熱門的定義，倒是爭論所在。

　　劉弘提到了樂視選擇熱劇的三大標準：一是該劇須在衛(wèi)視黃金檔播出；二是包括湖南、浙江、江蘇、上海、北京、安徽在內的六家一線衛(wèi)視均要播出；三是需要有知名演員和導演。

　　對此，一互聯(lián)網(wǎng)分析師稱，獨家比較復雜。從用戶角度看，是很難看出版權到底是哪家網(wǎng)站買下的。因為買下獨家版權的網(wǎng)站也會進行分銷，給其他網(wǎng)站。“是否達到70%以上不好說，但樂視網(wǎng)獨播權占有率確實非常高，肯定在50%以上。”

　　上述分析師稱，“要獲得獨家版權，成本確實是非常高的，要在前四十拿下70%左右難度也大。樂視的模式是買一部非常熱門的，然后打包購買十來部相同影視公司的其他不太熱的作品。”

　　樂視網(wǎng)2011年年報披露，該公司去年網(wǎng)絡視頻版權分銷收入高達3.6億元，同比增長572%。

　　攤銷方式之爭

　　證券市場周刊還質疑了樂視網(wǎng)采用直線攤銷法是為了讓報表更加好看，相當于“寅吃卯糧，難以持續(xù)。”

　　樂視網(wǎng)投融資事業(yè)部高級經(jīng)理上官云飛昨日回應，直線攤銷法是承擔更多的“老劇”成本，而加速攤銷則是承擔更多“新劇”成本，本質上差異不大。樂視網(wǎng)亦在澄清公告中列舉數(shù)據(jù)，試圖證明不同攤銷方法對利潤影響不大。

　　張颿稱，直線攤銷的時間會比較長，到第三年、第四年收視可能負增長，接下來可能會是一個財務壓力。優(yōu)酷希望采用加速攤銷的方法，就是前幾年多付一些，現(xiàn)金壓力大，后幾年少付一些。

　　張颿說，因為樂視擁有大量的獨播權，所以直線攤銷于它而言也是比較合適的。在過了前兩年的熱播階段之后，其還可以通過其他方式，比如在手機移動端，可以再推。每個視頻，就相當于一個廣告位。另外也不是說過了熱播時間就不能再火了，是可以策劃的，比如懷舊影院等。

　　至于飽受質疑的另一焦點——帶寬成本，上官云飛稱，樂視的模式與優(yōu)酷不同，是以正版長劇為主，優(yōu)酷則以短視頻見長。“短視頻非常消耗帶寬，樂視的視頻特點決定了帶寬成本較低。”

　　對于廣告代理客戶排名下降的問題，樂視網(wǎng)23日晚的澄清公告稱，樂視正在拓展直客模式。

　　“直客模式至少降低30%的代理成本，我們預計2012年直客模式帶來的廣告收入將占到整個廣告收入的50%以上。”劉弘說。(來源：《東方早報》)