查看關(guān)鍵詞排名時，我們會注意到排名與外部鏈接絕對數(shù)量之間并沒有直接對應(yīng)關(guān)系。很多外部接數(shù)目較少的頁面會排到很多有很多外部鏈接的頁面之上。這也是很多新手的困惑，為數(shù)目自己的頁面外部鏈接很多，排名卻不如只有幾個鏈接的競爭對手呢？這就與外部鏈接的質(zhì)量有關(guān)系。
下面從比較理想的情況討論好外部鏈接應(yīng)該具備哪些條件。
1點(diǎn)擊量
雖然從SEO角度看，外部鏈接是提高排名最直接的手段，但點(diǎn)擊量才是鏈接的最初意義。如果能從流量大的網(wǎng)站得到鏈接，就算連接有Nofollow或轉(zhuǎn)向，不能直接提高排名，只要能得到點(diǎn)擊流量，就是個好的外部鏈接，畢竟SEO的目的還是得到流量。通過鏈接直接得到的流量。實(shí)際是少繞了一個彎子。
從這個意義上說，網(wǎng)站Alexa排名也可以是快速判斷鏈接質(zhì)量的標(biāo)志之一（只要不是靠作弊得到的），因?yàn)锳lexa排名能粗略的反應(yīng)流量水平。某些鏈接帶來每天幾百幾千，甚至上萬的點(diǎn)擊量都有可能。
2.單向鏈接
最好的外部鏈接是對方站長主動給予的單向鏈接，不需要鏈接回去。兩個網(wǎng)站互相鏈接，如有情鏈接，權(quán)重比單向鏈接要低的多。當(dāng)然單向鏈接的獲得比交換難的多。正因?yàn)殡y得，價值才更高。
3.自發(fā)及編輯
好的鏈接是對方站長資源自發(fā)提供的，而且通常是站長的編輯行為，也就是說在文章中提到某個概念時，認(rèn)為你的頁面是最好的。最權(quán)威的，所以鏈接到你的頁面。這種有編輯意義的鏈接，才是真正意義上的投票。
4.內(nèi)容相關(guān)性
尋找外部鏈接來源時，內(nèi)容相關(guān)性非常重要。一群SEO人員說某個頁面時關(guān)于減肥方法的，不一定可信：一群健身教練說某個頁面時關(guān)于減肥方法的就更可信，投票力越強(qiáng)。
內(nèi)容相關(guān)度即使用與整個網(wǎng)站級別，也適用于頁面級別。網(wǎng)站主題相關(guān)當(dāng)然最好，有的時候某個頁面不一定與整站主題完全吻合，但是至少可以知道這些主題比金融股票與減肥的相關(guān)度要大。
5.錨文字
錨文字中出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞時最好的外部鏈接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但錨文字也不可能過度集中。一個網(wǎng)站首頁獲得的外部鏈接全部使用一個錨文字，通常就是首頁最重要的關(guān)鍵詞，往往是被懲罰的原意之一，因?yàn)椴惶�自然，可以�?yōu)化的痕跡太明顯。
所以在可能的情況下，來自重要頁面的鏈接盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞。權(quán)重不太高的頁面，適當(dāng)混合各種各樣的錨文字。自發(fā)獲得的鏈接通常錨文字五花八門，你無法控制別的站長用什么鏈接錨文字，從更本身避免了錨文字過度集中的問題。
6.鏈接位置
頁腳、左側(cè)或右側(cè)導(dǎo)航中的廣告部分，專門設(shè)置友情鏈接頁面都是最常見的買賣鏈接和交換位置。搜索引擎通過對頁面的分塊可以鑒別出這些位置的鏈接，降低其投票權(quán)重。最好的外部鏈接出現(xiàn)在正文中，應(yīng)為只有在正文中才是最有可能帶有編輯意義的自發(fā)鏈接。
7.域名權(quán)重及排名
發(fā)出鏈接的域名的注冊時間。PR值及網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞排名如何，都直接影響鏈接的效果。尋找鏈接來源時，最好搜索一下對方網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞排名，也要搜索一下對方網(wǎng)站或公司名稱，看看排名在什么地方。排名越好，說明對方網(wǎng)站權(quán)重越高。搜索對方目標(biāo)關(guān)鍵詞并不一定要求排名在前十或前二十。就外部鏈接獲得來說，排名在前十幾頁都說明有一定的權(quán)重和排名能力，是不錯的外部鏈接。
8.頁面權(quán)重及排名
除了網(wǎng)站整體權(quán)重和排名，發(fā)出鏈接的頁面權(quán)重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首頁交換鏈接外，從其他網(wǎng)站首頁獲得鏈接是很困難的，從內(nèi)頁獲得鏈接就容易的多。
有時候，從內(nèi)頁發(fā)出的鏈接不一定比首頁鏈接效果差多少。很多網(wǎng)站內(nèi)頁本身就有很多外部鏈接，內(nèi)頁的權(quán)重也很高�？梢允褂肧EOmoz的網(wǎng)站最強(qiáng)頁面工具檢查某個域名商有哪些內(nèi)頁權(quán)重也不錯，獲得首頁鏈接難度大時，可以主動請求從權(quán)重高的內(nèi)頁獲得鏈接。
9.導(dǎo)出鏈接數(shù)目
頁面導(dǎo)出鏈接越多，每個鏈接所能分到的權(quán)重就越少。很多專門用于有情鏈接交換的頁面沒有其他實(shí)質(zhì)內(nèi)容，全是導(dǎo)出鏈接，可能多達(dá)幾十個上百個。從這樣的頁面獲得鏈接效果就很差了。有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的博客帖子、新聞頁面等，通常導(dǎo)出鏈接要少得多。
10.頁面更新及快照
如果頁面在搜索結(jié)果中的快照很新，說明這個頁面經(jīng)常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。這樣的頁面不經(jīng)權(quán)重，投票力比較高，也以為著加上去的鏈接很快能被檢測到，計(jì)入排名算法。如果頁面快照是幾個月前的，獲得連接后可能還要過幾個月才能被收錄。
11.網(wǎng)站整體健康情況
網(wǎng)站首頁P(yáng)R值？主要分類頁面是否獲得相應(yīng)比首頁低一級的PR值？是否被開放目錄、雅虎等收錄？網(wǎng)站規(guī)模？主要關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞排名情況？是否有被懲罰的跡象。
12.來自好鄰居
尋找外部連接時，只關(guān)注正規(guī)網(wǎng)站，不必考慮垃圾網(wǎng)站、色情賭博等違法內(nèi)容網(wǎng)站。網(wǎng)站被搜索引擎刪除或嚴(yán)重懲罰也不能考慮。尤其是在交換連接時，這種網(wǎng)站都要排除在外，因?yàn)殒溄拥竭@種網(wǎng)站，對自己網(wǎng)站有一定的負(fù)面影響。
就算不存在交換，對方網(wǎng)站單向鏈接過來，也不會有好效果。如果這樣的鏈接過多，還可能被搜索引擎認(rèn)為你網(wǎng)站與這些有問題網(wǎng)站為鄰，導(dǎo)致懲罰。
13.來自edu,gov等排名
大部分SEO認(rèn)為，來自edu,gov.這種不能隨便注冊的域名的鏈接效果最好。Google工程師對此否認(rèn)這一點(diǎn)，他們官方說法是，這些域名并不天生比其他域名權(quán)重高。
實(shí)際情況是，通常edu.gov域名上垃圾類容少，這些網(wǎng)站由于與其他政府、教學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的關(guān)系，本身獲得高質(zhì)量的外部鏈接的機(jī)會比商業(yè)網(wǎng)站高的多。所以就算edu,gov域名并沒有天生的優(yōu)勢，卻往往有累計(jì)下來的質(zhì)量優(yōu)勢，他們給出的鏈接效果一般也更好。
當(dāng)然，上面討論的是最佳狀況。如果這些條件都能拿到高分，這樣的外部鏈接可以說是極品，可遇而不可求。做外部鏈接建設(shè)時也不肯能居于這么高的要求，只能盡量接近而已。