什么是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略？

時(shí)間：2012-03-05 06:37 次來(lái)源：未知

1、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商戰(zhàn)，首先是戰(zhàn)略問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和行動(dòng)方案的保證。因此，企業(yè)決策者最根本的職責(zé)是胸懷全局、深謀遠(yuǎn)慮地為企業(yè)運(yùn)籌，在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，要分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把握市場(chǎng)需求，研究自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，適當(dāng)?shù)呐渲煤屠觅Y源，從時(shí)間上、整體上、過(guò)程上對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃與管理，制定和實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念

“戰(zhàn)略”一詞本來(lái)是軍事術(shù)語(yǔ)，原意指事關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)全局性、決定性的謀劃和策略，后來(lái)被廣泛引入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，泛指帶有全局性、重大問(wèn)題的謀劃和決策。把戰(zhàn)略的概念應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，就稱為營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要意義

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定能使企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷方向和奮斗目標(biāo)

企業(yè)有了營(yíng)銷戰(zhàn)略，就有了營(yíng)銷活動(dòng)總體發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，統(tǒng)一營(yíng)銷人員和全體員工的思想和行動(dòng)

4、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征

全局性      全局性表示營(yíng)銷戰(zhàn)略的地位、重要性及范圍。

長(zhǎng)遠(yuǎn)性      長(zhǎng)遠(yuǎn)性是指營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)所需要的時(shí)間。

綱領(lǐng)性      綱領(lǐng)性是指營(yíng)銷戰(zhàn)略的統(tǒng)帥作用。

競(jìng)爭(zhēng)性      競(jìng)爭(zhēng)性是指營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

應(yīng)變性      應(yīng)變性是指要適時(shí)地對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

穩(wěn)定性      穩(wěn)定性是指營(yíng)銷戰(zhàn)略必須保持相對(duì)穩(wěn)定，不能朝令夕改。