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    • 京東標(biāo)題優(yōu)化-詳解

    時(shí)間：2013-05-19 07:57 次來源：未知
        上期如何與運(yùn)營磨合，得到賞識(shí)。資源給我們帶來的流量同時(shí)，若是標(biāo)題帶來的流量占店鋪流量的百分之25以上呢？這些都是精準(zhǔn)流量，很多商家應(yīng)該很都苦惱自然流量很少，資源沒有?業(yè)績(jī)?nèi)绾翁嵘�？這里我借鑒我們老總一句話，“沒有人來看找標(biāo)題，沒人買找詳情，買的人不多找活動(dòng)策劃”切入正題
     
        京東平臺(tái)標(biāo)題規(guī)則里面明顯寫著，標(biāo)題簡(jiǎn)潔，到底什么是簡(jiǎn)潔呢？如何才能簡(jiǎn)潔呢？
     
        并給出規(guī)范的命名格式
     
        中文品牌（英文品牌）+商品名稱/型號(hào)（系列）+規(guī)格丶材質(zhì)丶類型丶用途+顏色+貨號(hào)(如果該貨號(hào)是用來快速識(shí)別或者訂貨的需在標(biāo)題中明確)。品牌名稱必須前置其余商品標(biāo)題描述順序視情況可調(diào)整。
     
        【特殊標(biāo)題】：當(dāng)季或預(yù)售新品標(biāo)題名稱中可增加描述：年份+季節(jié)+新款來表示新品/新款，此描述應(yīng)放置在品牌名稱后面，其他商品描述要求不變。如：韓都衣舍2012秋冬新款；韓都衣舍2012冬季新款；韓都衣舍2013春季新款。
     
        并給出正確例子
     
        錄音筆：京華（JWD）DVR-8052G數(shù)碼錄音筆（黑色）
     
        鞋子：新百倫New Balance2012新款男式運(yùn)動(dòng)復(fù)古休閑鞋M150WM00黑色40
     
        保健藥品：碧歐泉Biotherm男士腹部緊膚凝膠6*21g
     
        黃金：萃華金店千足金黃金精品錦繡良緣吊墜2.80g
     
        襪子：阿迪達(dá)斯adidas男式運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練系列全棉襪子284433白色均碼
     
        化妝品： LOREAL PARIS巴黎歐萊雅男士勁能醒膚露8重功效50m
     
        一句話概括為中文品牌（英文品牌）+熱搜詞+產(chǎn)品特點(diǎn)（屬性丶功能）+類目+貨號(hào)
     
        并且避免空格丶特殊符號(hào)丶堆徹關(guān)鍵詞。
     
        了解規(guī)則后我們?nèi)绾吾槍?duì)店鋪產(chǎn)品去優(yōu)化自己的產(chǎn)品標(biāo)題呢？
     
        先了解清楚自己產(chǎn)品所在所有分類，可以從京東官網(wǎng)查看
     
        得到。
     
        找對(duì)自己店鋪所在的產(chǎn)品分類后，在發(fā)布產(chǎn)品的時(shí)候建議詳情一次性到位，后期制作優(yōu)化小部分修改。往往經(jīng)常大幅度改動(dòng)，就不容易被抓取了，就像做整形手術(shù)一樣，次數(shù)多了。連朋友都認(rèn)不出了。
     
        按照中文品牌（英文品牌）+熱搜詞+產(chǎn)品特點(diǎn)（功能丶材質(zhì)）+類目+貨號(hào)根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)布產(chǎn)品
     
        產(chǎn)品屬性一定要一一對(duì)應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)的，我列舉出來屬性截圖的用意是，在產(chǎn)品命名的時(shí)候有鞋屬性詞是可以不加在標(biāo)題的京東搜索會(huì)模糊匹配的這樣就騰出標(biāo)題空間添加新的屬性詞。
     
        對(duì)于熱搜詞我們就需要從客戶的角度去考慮，在京東平臺(tái)客戶搜索的數(shù)據(jù)來源有3種：
     
        一．搜索下拉框；例如搜索“單鞋”丶方框中的詞一般就是客戶熱賣搜索的詞。
     
        二丶京東相關(guān)搜索推薦：
     
        還是以搜索“單鞋”為例
     
        三丶京東數(shù)據(jù)羅盤（中級(jí)以上版本）
     
        綜合上述三者的熱搜詞來源大家就可以去修改標(biāo)題了，但是在這里我們開始疑問，類目詞如何挑選
     
        呢？
     
        比如一款女鞋它是一款單鞋到底是是把女鞋放在類目詞還是單鞋呢？（單鞋比女鞋的客戶定位度高）
     
        這里我給大家推薦一種方法，依照第一頁的其他商家的產(chǎn)品標(biāo)題中的類目詞如何擺放即可。以多數(shù)為主。
     
        關(guān)于客戶搜索詞的在標(biāo)題中的距離，這個(gè)大家都知道，關(guān)鍵詞在標(biāo)題中距離越近，權(quán)重越高。
     
        綜合熱搜詞考慮到如何正確的擺放了，例如 XX2013新款真皮女鞋休閑平跟單鞋XX
     
        我們只需要改成 XX2013新款真皮休閑女鞋平跟單鞋女XX。標(biāo)題中幾個(gè)熱搜詞緊密排序在一起。權(quán)重會(huì)高一些。
     
        當(dāng)我們標(biāo)題做好之后，需要在詳情里面加一些文字鏈，但是不要過多文字鏈在整個(gè)詳情文字中。一般文字鏈不超過詳情文字總數(shù)的百分之十。這個(gè)大家一定要去做！為的是標(biāo)題與詳情一一匹配。
     
        注意單品培養(yǎng)的時(shí)候產(chǎn)品關(guān)注量的培養(yǎng)
     
        標(biāo)題優(yōu)化需要做優(yōu)化筆記，調(diào)整標(biāo)題中關(guān)鍵詞的排序位置，觀察優(yōu)化產(chǎn)品的流量變化。
     
        標(biāo)題的權(quán)重即是產(chǎn)品權(quán)重，綜合銷量丶相關(guān)度（評(píng)價(jià)等）丶店鋪綜合評(píng)分等來定，有心的朋友可以去觀察下本月底自己店鋪所在類目或者搜索關(guān)鍵詞排名和下個(gè)月月初的排名，本周周末與下周一的排名對(duì)比。從中可以觀察到產(chǎn)品的成長值在哪些時(shí)間段，京東給予的權(quán)重是最高的。
     
        另外大家有沒有考察到京東有一個(gè)下架排名周期呢？周期是多少呢？有心的朋友這樣一定要好好研究下，根據(jù)店鋪產(chǎn)品合理按照時(shí)間下架，觀察排名和流量變化。同時(shí)考慮好新品發(fā)布的時(shí)候在哪一個(gè)時(shí)間發(fā)布最合理。
     
        自然搜索優(yōu)化對(duì)于產(chǎn)品曝光度很有利，比較轉(zhuǎn)化率肯定相對(duì)高。同時(shí)京東一些付費(fèi)流量的購買需要一定的投資。站外推廣丶京東快車丶活動(dòng)資源丶團(tuán)購。能爭(zhēng)取的盡量去爭(zhēng)取，對(duì)于提升產(chǎn)品權(quán)重有很大幫助的，說難聽點(diǎn)，就是給京東錢，哪有拿到了錢不辦事的呢？呵呵
     
        流量是有了，那就需要提升轉(zhuǎn)化率啦，轉(zhuǎn)化率我就不多說了，詳情優(yōu)化，合理排版等總之大家一句話，所有的營銷都是從客戶的角度營銷，營銷的本質(zhì)就是營銷人心。