有內(nèi)容的地方就有搜索，有搜索的地方就會有SEO。

　　搜索引擎優(yōu)化：利用搜索引擎的規(guī)則提高「產(chǎn)品」在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益（產(chǎn)品的代表：網(wǎng)站、商品、視頻、直播、圖文等泛指）。有搜索入口的地方就有SEO，比如抖音SEO，百度SEO、微信SEO、小紅書SEO、頭條SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名優(yōu)化，指通過抖音算法規(guī)則提升商品（團(tuán)購）、直播間、小程序、視頻、圖文等類型產(chǎn)品的排名。

　　以抖音為例，目前總用戶已達(dá)9億，日活達(dá)到7億，57%的抖音用戶會每天至少搜索抖音一次，日搜索量超過7億人次，抖音App正在成為獲取信息的超級入口，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容已經(jīng)成為抖音的護(hù)城河，視頻的搜索展現(xiàn)形式信息量更大，也正在成為越來越多的網(wǎng)民首選。

　　抖音搜索SEO的價(jià)值：流量更加精準(zhǔn)、長久，搜索流量的成交轉(zhuǎn)化率高、并且快。那么抖音SEO怎么做？分為哪幾個(gè)步驟？

　　方向：做抖音SEO的二個(gè)流派

　　工具：通過工具選詞，挖掘1億關(guān)鍵詞

　　學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)12個(gè)抖音SEO的底層原理

　　實(shí)戰(zhàn)：通過AI快速低成本生成短視頻腳本

　　01、視頻搜索正成為搜索市場新的增長級

　　短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2月17日，抖音發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，而百度則是5.3億。

　　這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶數(shù)。而其成為搜索新熱地的背后，是視頻正成為人們及時(shí)了解并獲得更多信息與知識的新選擇。

　　試想一下，你想了解一道菜的做法，你想知道被裁員應(yīng)該如何應(yīng)對，你想了解當(dāng)?shù)卦伦又行哪募液?？三五年前，你必然是通過百度去搜索，現(xiàn)在呢？越來越多的人會在抖音上面搜索獲取。不只是信息，用戶通過視頻學(xué)習(xí)知識與技能的使用習(xí)慣，也正在逐漸被養(yǎng)成，科普類、教程類、教學(xué)類、美食類等視頻內(nèi)容，已占據(jù)用戶搜索高地。數(shù)據(jù)顯示，25-59歲的用戶都有美食內(nèi)容的搜索需求，超過9成用戶希望獲取美食做法，6成用戶查詢家常菜，一個(gè)視頻會反復(fù)觀看，并不斷回退。

　　行業(yè)在這樣的變化之下，也暗流涌動。

　　一邊，搜索的使用場景越來越廣泛且搜索引擎市場規(guī)模在向上生長。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國搜索引擎用戶規(guī)模高達(dá)7.9億人，同比增長了10.2%。

　　另一邊，內(nèi)容視頻平臺在大力做搜索，傳統(tǒng)搜索企業(yè)頻頻向視頻發(fā)力。

　　百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時(shí)代”的口號；微信近兩年也不斷升級微信搜索，可以查快遞、查表情包、查新聞，也可以搜索視頻；

　　抖音則表示，月活5.5億僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來還將大力投入視頻搜索。

　　02、搜索新趨勢的起點(diǎn)

　　當(dāng)抖音電商的購物標(biāo)簽逐漸深入人心，自然也就具備了一定的貨架電商屬性。去年年中，抖音電商升級“興趣電商”到“全域興趣電商”，強(qiáng)調(diào)打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。

　　很多品牌在直播間中形成一輪爆發(fā)后，熱度并不會立馬歸零，而是具有延伸性，這時(shí)貨架場就能夠延續(xù)內(nèi)容場帶來的長尾需求，幫助商家搭建一個(gè)更有蓄水能力、更能平穩(wěn)運(yùn)營的交易場景。

　　商家們有了一個(gè)“固定攤位”可以開門迎客，這會為抖音電商的所有參與者帶來更穩(wěn)定的客流和收入，更廣闊的增量空間也隨之到來。

　　為了更好地承接這些流量，避免錯(cuò)失生意機(jī)會，就需要品牌做好搜索運(yùn)營三要素：關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化和看后搜運(yùn)維。

　　1、關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，覆蓋搜索量大并且匹配商品屬性的搜索詞，以此提升商品展示，讓用戶更容易搜到你的商品。

　　2、商品優(yōu)化

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化后，下一步要做的事情是如何讓獲得曝光的商品產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化能夠獲取精準(zhǔn)流量，商品優(yōu)化起到的作用就是更好地承接這些精準(zhǔn)流量，讓商品被有需要的用戶看到、點(diǎn)擊并購買。

　　3、運(yùn)營“看后搜”

　　從用戶的搜索行動路徑上來說，“產(chǎn)生疑問-進(jìn)行搜索-得到結(jié)果”這是最基本的三大部分，這一系列步驟最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于用戶一開始的主動需求，這一部分可以把它稱為“主動搜”。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化、商品優(yōu)化的核心作用也在于承接用戶的“主動搜”行為，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和預(yù)期的高度匹配，進(jìn)而獲益。對于商家來說，如果想要在承接流量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造和激發(fā)更多流量，就需要進(jìn)行看后手的運(yùn)維。

　　因?yàn)樗阉餍袨椴⒎侵荒苡捎脩魡畏较蛑鲃舆M(jìn)行，而是可以被商家的內(nèi)容激發(fā)。

　　“看后搜”是抖音電商基于興趣搜索洞察到的新現(xiàn)象，指的是用戶在看短視頻后，被激發(fā)出搜索需求，并進(jìn)行搜索的行為。

　　而看后搜運(yùn)維則是商家可以通過優(yōu)化短視頻標(biāo)題、話題、評論區(qū)小藍(lán)字超鏈接、吸頂詞等內(nèi)容，提升用戶搜索量級，引導(dǎo)用戶從無意識瀏覽轉(zhuǎn)向主動搜索，打通短視頻到搜索成交的新通路。

　　現(xiàn)時(shí)的顧客旅程難以用一般的行銷漏斗來解釋，用戶以不同渠道去接觸資訊，同時(shí)與各種媒體平臺互動。顧客旅程變得更為復(fù)雜，不再是單一方向的進(jìn)程，反而像是彎彎曲曲的路程。

　　現(xiàn)時(shí)的SEO流量策略專注于:

　　深入了解目標(biāo)客群

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動的營運(yùn)模式

　　內(nèi)容優(yōu)化策略

　　可靠的技術(shù)結(jié)構(gòu)

　　任何營銷策略的三個(gè)主要原則：

　　1、吸引性

　　2、顧客契合

　　3、轉(zhuǎn)化率

　　為什么做抖音seo

　　1、抖音用戶基數(shù)大

　　抖音日活用戶已達(dá)6億，逼近7億，月活搜索用戶已達(dá)5.5億，這個(gè)用戶的基數(shù)足已覆蓋各行各業(yè)了，如果你是企業(yè)老板或企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣部門的負(fù)責(zé)人，建議你盡快布局短視頻SEO。

　　2、短視頻搜索用戶體驗(yàn)好

　　與傳統(tǒng)百度搜索相比，短視頻搜索結(jié)果對于用戶來說需求滿足得更到位具體，用戶體驗(yàn)感更好，這主要是由于短視頻提升了用戶閱讀的效率。

　　3、轉(zhuǎn)化更加方便

　　如果你是企業(yè)用戶，建議盡快開通抖音小店，如果你的用戶有購買需求，可以直接在你的抖音小店購買，轉(zhuǎn)化變現(xiàn)將更加簡單方便。

　　抖音SEO的排名規(guī)則

　　1、賬號維度

　　1）賬號短視頻內(nèi)容垂直度

　　賬號短視頻內(nèi)容垂直度，指的是此賬號短視頻內(nèi)容更新是否專一，是否垂直專注于某個(gè)領(lǐng)域，同類型短視頻賬號，如果你的短視頻號內(nèi)容更垂直專一，抖音官方肯定是更愿意把你的賬號內(nèi)容排在前面，因?yàn)檫@樣是有利于用戶搜索體驗(yàn)的。

　　2）賬號粉絲量

　　賬號粉絲數(shù)量反應(yīng)的是該帳號受用戶的歡迎程度，同時(shí)也反應(yīng)了該帳號用戶的黏性，還可以體現(xiàn)該帳號的權(quán)重。

　　3）賬號內(nèi)容質(zhì)量

　　賬號權(quán)重受該賬號短視頻內(nèi)容質(zhì)量的影響，短視頻內(nèi)容質(zhì)量越好，該賬號權(quán)重也就會越高。

　　4）賬號優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量

　　優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)量影響的是該賬號對用戶需求的滿足程度，另外，抖音是一個(gè)短視頻內(nèi)容平臺，你提供的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容越多，抖音分給你的流量就更多。

　　5）賬號獲贊數(shù)量

　　賬號獲贊數(shù)量是所有短視頻的獲贊總和，在另一個(gè)方面反映了該賬號受用戶的喜愛程度，也是賬號權(quán)重高低的反應(yīng)。

　　6）賬號的直播動態(tài)

　　直播是抖音推出的另一個(gè)功能，能否將這個(gè)功能使用好，是抖音評判你賬號質(zhì)量的另一個(gè)維度。

　　2、抖音短視頻內(nèi)容維度

　　1）內(nèi)容需求滿足度

　　所謂內(nèi)容需求滿足度，指的是短視頻用戶的搜索需求，如果你的短視頻內(nèi)容不但滿足了用戶搜索需求，而且還有其它增益性內(nèi)容，那么很有可能將會大大提高該短視頻排名。

　　2）內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性

　　抖音搜索爬蟲一般會通過短視頻主題與關(guān)鍵詞匹配程度，來判斷短視頻內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞是否具有相關(guān)性：

　?。?）封面：查看短視頻封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；

　?。?）標(biāo)題：查看短視頻標(biāo)題中是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；

　?。?）查看短視頻說明文字中是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞；

　　（4）查看短視頻標(biāo)簽中是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞。

　　3）用戶互動數(shù)據(jù)用戶互動數(shù)據(jù)包括點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也反映了該短視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。

　　03、新的精準(zhǔn)流量入口

　　抖音本身就是以擅長“推薦算法”而“出圈”，平臺會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，再結(jié)合用戶興趣猜測用戶想要得到的信息，進(jìn)而為用戶提供最優(yōu)的搜索結(jié)果。

　　平臺以推薦驅(qū)動搜索，將會得到更加個(gè)性化的結(jié)果。抖音搜索的競價(jià)模式主推的是OCPM（一種廣告出價(jià)模式，按照廣告千次曝光進(jìn)行計(jì)費(fèi)，是廣告系統(tǒng)經(jīng)過預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能低于廣告主的目標(biāo)出價(jià)），而不是傳統(tǒng)搜索引擎常用的CPC（點(diǎn)擊成本，即每產(chǎn)生一次點(diǎn)擊所花費(fèi)的成本；這是網(wǎng)絡(luò)廣告中另一種收費(fèi)模式，即按點(diǎn)擊采取收費(fèi)的一種廣告模式），且搜索結(jié)果中的自然排名也會按這個(gè)規(guī)則進(jìn)行展示。

　　對于廣告主而言，這樣的投放方式在理論上更為精準(zhǔn)，投資回報(bào)率也相對更高。

　　而對于創(chuàng)作者來說，這樣的搜索算法，不僅降低了內(nèi)容的競爭門檻，提高了內(nèi)容曝光率，同時(shí)通過搜索而來的粉絲，因需求更加明確，忠誠度和粉絲粘性也相對更高。

　　在抖音電商，最不缺的故事是品牌實(shí)現(xiàn)高速增長。如果換一種視角，從耀眼的增速和交易額轉(zhuǎn)而注視背后的平臺運(yùn)轉(zhuǎn)肌理，前者更像是低垂的果實(shí)，建立在后者之上，更高效的營銷理念，更精準(zhǔn)的預(yù)算消耗，這些疊加在一起，讓品牌能夠熱鬧地站在前臺。隨著搜索商業(yè)化的越發(fā)成熟，抖音必然會加強(qiáng)對搜索功能的運(yùn)營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認(rèn)識到搜索的價(jià)值。

　　于抖音而言，如何在未來提升平臺的知識性內(nèi)容儲備，推動專業(yè)性、權(quán)威性的知識性內(nèi)容服務(wù)與生產(chǎn)，將深度學(xué)習(xí)、人工智能應(yīng)用到視頻搜索的識別與定位，解決優(yōu)質(zhì)知識獲取效率，可能是做好視頻搜索的前提，也是視頻搜索未來的破局方向。