在過去的一周，無論對于AI相關(guān)的從業(yè)者，還是SEO相關(guān)的從業(yè)者，都有比較重要的事情發(fā)生。首先是那個話嘮Claude的公司Anthropic發(fā)布了據(jù)評測超越GPT-4的Claude 3，緊接著就是谷歌發(fā)布了搜索引擎算法更新，開始加大打擊垃圾內(nèi)容的力度。

　　作為一個基于AI做SEO博客寫作工具的創(chuàng)業(yè)者，我也一直在關(guān)注這兩個領(lǐng)域的進(jìn)展。在谷歌剛剛發(fā)布三月算法更新的時候，我單獨(dú)寫了一篇文章《谷歌SEO算法3月更新,Quick Creator寫作引擎也更新了》來介紹這一次更新，今天我們就來談一下SEO和AI的關(guān)系。

　　我自己真正深入去了解SEO是2021年我們決定創(chuàng)業(yè)面向全球市場的時候。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)任何一個海外的ToB企業(yè)，都非常重視自己的博客欄目。一開始我并不了解具體原因，以為這些企業(yè)之所以寫博客無非就是宣傳自己企業(yè)的理念，來讓用戶對自己產(chǎn)生更多信任。直到我開始去從搜索引擎搜索內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)很多搜索到的知識都是一些企業(yè)博客，然后我會從博客去看企業(yè)提供的服務(wù)。這個時候我才了解這些企業(yè)的博客實(shí)際上是承擔(dān)了非常重的SEO的作用。

　　也正是這個原因，我才開始去一點(diǎn)點(diǎn)了解SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化這個在海外營銷中占比非常重要的自然引流手段。于是我就在微信公眾號中搜索SEO相關(guān)的公眾號，認(rèn)識了寫SEO知識公眾號的若凡，并加入了他的社群開始更詳細(xì)了解SEO知識。21年底出差去探訪Notta的張巖，得知他們在日本市場純粹靠SEO就獲得了大量的自然免費(fèi)流量，讓我對SEO的重要性有了更深的認(rèn)識。

　　SEO-顧名思義，就是搜索引擎優(yōu)化。在海外市場，由于谷歌的事實(shí)性的壟斷地位，海外市場的SEO基本上就代表了谷歌SEO。誠然現(xiàn)在海外也有Bing,DuduGo,以及俄羅斯市場的Yanedx,日本市場的Yahoo等搜索引擎。但是做好谷歌的SEO，基本上就代表了在其他搜索引擎也一樣會有不錯的效果。

　　SEO的核心實(shí)際上是通過對包含搜索詞的內(nèi)容的優(yōu)化，達(dá)到自己的內(nèi)容在搜索引擎的搜索結(jié)果排序(SERP)中有比較理想的排名，進(jìn)而能夠得到免費(fèi)的自然流量。

　　SEO實(shí)際上是自從有了搜索引擎以來就產(chǎn)生了的一個產(chǎn)業(yè)，雖然很多次出現(xiàn)了所謂的SEO已死的論調(diào)，但是這么多年卻一直在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。并且隨著越來越多企業(yè)開始數(shù)字化，SEO產(chǎn)業(yè)規(guī)模還在日益增長擴(kuò)大。

　　由于谷歌的排名算法一直迭代更新，SEO就成了伴隨著谷歌算法更新一直在迭代發(fā)展的一種技藝(原諒我用技藝而不是技術(shù)因?yàn)镾EO真的不僅僅包含技術(shù)）。拋開各種SEO相關(guān)的術(shù)語以及技巧不談，SEO的本質(zhì)是內(nèi)容提供者要根據(jù)自己目標(biāo)用戶的搜索意圖，創(chuàng)作有價值的內(nèi)容，并且符合谷歌的所有要求，能夠讓目標(biāo)用戶搜索到你。

　　相比于廣告、展會、乃至更新的紅人營銷等等方式，如果能做好SEO，對于一個資金不是那么雄厚，但是產(chǎn)品又非常不錯的企業(yè)來講，是一個雖然見效慢，但是投產(chǎn)比更高的營銷方式。利用SEO獲得成功的企業(yè)案例也非常多，比如海外知名的Zapier,HubSpot等。

　　那么如何做好SEO呢？在不同的時代因?yàn)楣雀杷惴ǖ牟煌灿胁煌淖龇ā５亲钪饕木褪鞘紫纫鶕?jù)谷歌的官方文檔(沒錯，谷歌自己是給了足夠清晰的搜索引擎優(yōu)化的指引的）去先保證自己所有的內(nèi)容頁面符合谷歌的要求。根據(jù)我觀察，可能互聯(lián)網(wǎng)上90%的內(nèi)容在這個方面就不滿足要求了。我自己曾經(jīng)去看過很多國內(nèi)出海企業(yè)的博客網(wǎng)站，包括非常知名的融資大戶，這個做得都相當(dāng)?shù)牟徽Φ?。最簡單的大家可以用谷歌的官方工具pagespeed.web.dev去做檢查。另外也可以安裝Detaild SEO extension的瀏覽器插件來檢查。

　　在滿足這些基本要求后，更重要的就是內(nèi)容創(chuàng)作了。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作是一個持續(xù)的運(yùn)營工作，需要研究找到關(guān)鍵詞，然后根據(jù)SEO的要求創(chuàng)作內(nèi)容(有點(diǎn)兒像八股文），然后再觀察數(shù)據(jù)，優(yōu)化迭代。而這也是很多企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新或者現(xiàn)代相當(dāng)一部分工具起作用的地方，而AI也是在這里開始更重要的發(fā)揮作用。

　　SEO內(nèi)容創(chuàng)作是一個非常消耗人力資源的工作，從科技的角度來講，但凡消耗人力資源的工作，就是科技創(chuàng)新可以發(fā)揮作用的地方。Zapier就是發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶經(jīng)常會搜connect from xxx to xxx這種集成鏈接問題，而自己的產(chǎn)品就是解決這種集成問題的。因此Zapier就做了一個內(nèi)容模板，然后采用程序化SEO的方式去生成大量的去介紹從一個軟件到另外一個軟件如何集成的文章。而這些文章給Zapier帶來的免費(fèi)流量讓Zapier實(shí)現(xiàn)了流量高速增長。

　　但是，并不是所有公司都有Zapier這種場景，所以很多企業(yè)為了做SEO內(nèi)容生成，就不得不雇傭內(nèi)容人員或者通過自由人來創(chuàng)作內(nèi)容。雖然這個是一個沒有那么多技術(shù)含量的內(nèi)容創(chuàng)作工作，不過也還是要不少成本，畢竟一篇文章要50美金左右。

　　隨著這一輪生成式AI的飛速發(fā)展，SEO內(nèi)容創(chuàng)作也是AI最先找到應(yīng)用的場景之一。其中Jasper,Copy.ai,Writer都是比較早開始把生成式AI應(yīng)用到內(nèi)容營銷中的企業(yè)。而ChatGPT發(fā)布后讓更多人可以用prompt開始創(chuàng)作SEO內(nèi)容。于是乎互聯(lián)網(wǎng)上開始有越來越多內(nèi)容產(chǎn)生，因?yàn)閮?nèi)容生成的效率越來越高，成本也越來越低。

　　但是對于搜索引擎來講，大量的粗制濫造的內(nèi)容無疑是對用戶的一種傷害。因此谷歌的排名算法也在一直更新來適應(yīng)這種變化，比如三月的這次更新就是如此。去年谷歌就開始提E-E-A-T的重要性，去年11月份開始的HCU更新讓相當(dāng)一部分網(wǎng)站的流量受到了影響。知名金融規(guī)劃SaaS服務(wù)Casual.app更是流量接近清零。

　　這里一個重要原因是谷歌對于YMYL的內(nèi)容質(zhì)量要求更高，而Causal由于是金融相關(guān)應(yīng)用，第一批就受到了處理。在這次3月份的更新，則讓eightify這個用大量的youtube video做summery的網(wǎng)站受到了影響。

　　我們自己因?yàn)樵谧鯝I生成SEO博客的產(chǎn)品原因，從去年就覺得大家都用AI生成內(nèi)容，實(shí)際上是變成了一個軍備競賽。用那些所謂的SEO的prompt去調(diào)用ChatGPT來生成內(nèi)容會逐漸因?yàn)榇蠹叶颊莆樟诉@個能力而讓內(nèi)容沒有了競爭力。所以對待生成式AI的態(tài)度是可以把它當(dāng)做生產(chǎn)力環(huán)節(jié)中的一環(huán)，但是不能用它來解決所有事情。因此整個寫作引擎的迭代也是結(jié)合搜索、SERP爬取、內(nèi)容提煉、AI生成等幾個部分來完成。

　　其結(jié)果就是創(chuàng)作一篇文章的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過用GPT直接用prompt寫作的成本，而且生成速度還越來越慢。最新的寫作引擎2.0如果打開事實(shí)數(shù)據(jù)，寫作一篇文章要10分鐘左右的時間。而且我們認(rèn)為一篇高質(zhì)量的文章需要人來校驗(yàn)和進(jìn)一步修正，因此又花了很大力氣去迭代編輯器，讓人可以更方便來修改文章。

　　當(dāng)然，最終這些努力也沒有白費(fèi)。最新的這兩次改版之后，我們新生成的文章不做任何修改，收錄的速度和收錄率都大幅度提高。比如春節(jié)前我們測試用程序化SEO批量的生成了一些長尾詞文章，所有文章都是調(diào)用API生成后不做人為修改，收錄情況如下：

　　這也印證了谷歌的說法，無論是AI還是人寫，谷歌需要的是對人有幫助的內(nèi)容。所以很多情況下，有錯的不是AI，是如何正確的利用AI。

　　那么在這個生成式AI時代，我們該如何做SEO呢？我自己的一些經(jīng)驗(yàn)和建議為：

　　合理規(guī)劃自己的SEO策略，并善用生成式AI的能力。

　　對于SEO策略，則包含自頂向下的策略和從下向上的策略。

　　對于自頂向下的策略，是根據(jù)自己產(chǎn)品和目標(biāo)客戶訴求，規(guī)劃主題，采用Topical Map策略，先規(guī)劃好內(nèi)容矩陣。內(nèi)容的規(guī)劃可以借助AI的能力，然后再根據(jù)每個內(nèi)容主題，選擇合適的關(guān)鍵詞。再利用AI工具生成基礎(chǔ)內(nèi)容，然后再由人做修改，增加一些個人的體驗(yàn)。再以一些SEO檢查工具來檢查內(nèi)容的SEO情況，最終達(dá)到高質(zhì)量文章的效果。

　　對于從下向上的策略，則是找到自己領(lǐng)域相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，然后以AI工具為基礎(chǔ)創(chuàng)作整篇文章，人可以做簡單修改。如果AI工具本身產(chǎn)出的內(nèi)容有不錯的質(zhì)量，則可以不做修改直接發(fā)布。在發(fā)布后跟蹤內(nèi)容的排名情況，對于已經(jīng)出詞并有不錯排名的文章，進(jìn)行精修，從而能達(dá)到更好的排名。這種從下向上的文章，主要是要量為基礎(chǔ)。當(dāng)然，我們不能像類似于eightify那種一天幾千篇文章，但是可以每天幾十篇文章。這樣就能夠比較快速積累長尾詞帶來的流量，從而為我們自頂向下的高質(zhì)量文章帶來足夠的支撐。

　　簡單做個總結(jié)，在現(xiàn)在生成式AI普及的時代，我們做SEO不能不利用AI技術(shù)，這就像已經(jīng)進(jìn)入了熱兵器時代我們不能像義和團(tuán)一樣還要用冷兵器去抗?fàn)?。但是我們也不能濫用AI，更合理的做法是做好規(guī)劃，合理利用先進(jìn)工具來提高效率，從而在這個新的競爭態(tài)勢下提高自己的競爭力。